•  
加载中 ...
首页 > 财经 > 企业新闻 > 正文

卡萨帝“养护空气洗”,创造需求才能创造市场

2022-09-13 10:07:13 来源:中华网

  一线市场的零售数据,被认为是洞察消费者个性需求、品牌喜好、产品优劣最直观的“风向标”。GfK中怡康最新发布的洗衣机市场数据显示:2022年1-8月,洗衣机市场零售量、零售额分别下降25.4%、16.6%。但卡萨帝整体则以18.1%的市场份额跃居行业第二,较去年同期的14.5%,同比净增3.6个百分点。在高端市场,卡萨帝更以76%份额大幅度领跑,并升级成为洗衣机行业的绝对领跑者,且中子和美系列产品稳居洗衣机畅销榜第一位。

  是什么让洗衣机高端市场逆势增长,又是什么让卡萨帝洗衣机在高端市场引领后,又实现行业“数一数二”市场地位的跨越?随着一年换季时节的到来,再度受到众多家庭青睐的卡萨帝“养护空气洗”,给出自己答案:不是推销卖货而是通过创造用户需求,并持续深耕自身科技与场景,从而引领用户生活方式的进阶,获得创造市场的机会。但卡萨帝在科技和场景方面的创新与发展空间都来源于用户,也正因如此,卡萨帝的成长发展故事其实就是卡萨帝的“用户故事”。

  引领高端,为“不确定的行业”找到明确方向

  洗衣机市场整体低迷,是不争的事实,高端市场消费的稳健增长,更是意料之中的趋势。高端市场如今对于众多企业来说,不只是逆势增长的新支点,更是市场上升的新通道,还是连接用户的新纽带。

  今年1-8月,在洗衣机行业呈现市场零售量、零售额均两位数下降趋势时,卡萨帝的逆势增长成为一大亮点。数据显示,今年8月,卡萨帝洗衣机整体零售份额为20%,较去年同期的16%,同比净增4个百分点。另外在高端市场,卡萨帝洗衣机还以76%的占比稳居第一。

  都说“数据不会说谎”。透过上述几组市场监测数据,可以明确感受到洗衣机市场和消费趋势的诸多变化。一是,高端消费市场在洗衣机大盘下行中增长,主要得益于主流消费人群对于高品质生活的追求和向往加速,未来这将是洗衣机市场最大的动力;二是,卡萨帝不只是做大洗衣机的高端消费市场,更打破洗衣机产业的发展天花板,带动整个行业竞争的向上突破;三是,无论高端市场还是全行业,洗衣机如今已经进入一个发展新赛道,不只是产品、技术的驱动,而是创造和把握用户需求能力的驱动。

  从再造高端消费到打破行业和市场发展的天花板,卡萨帝洗衣机如今凭借“一己之力”在不确定的市场环境下为行业发展找到了确定性的方向和发展之路,那就是立足科技创新和产品迭代,创造用户需求才能开创市场的新格局,打开未来可持续发展的大门。

  如今卡萨帝不只是在引领中国高端市场和消费,还在全球各个国家和区域开启一轮高端生活的热潮。今年8月下旬,卡萨帝七大智慧成套产品和四大智慧生活场景亮相泰国,同时卡萨帝高端智慧场景体验中心也在泰国投入运营。这意味着卡萨帝未来还将在更多国家以新消费撬动新市场的发展。

  赢得用户,从“融入生活中”到创造市场机会

  今年以来,洗衣、干衣、护衣功能于一体的“新物种”卡萨帝中子和美,长期占据着洗衣机市场畅销榜首的位置,再度向行业和市场表明,卡萨帝创造需求的能力正在呈现出一轮破圈和扩层的走势。

  随着一年之中最重要“换季”时节到来,很多家庭也迎来一轮洗衣机的焕新潮、升级潮,卡萨帝洗衣机独有的“养护空气洗”则再次成为不少家庭“首选”。家电圈获悉:通过精准控温、控湿、控风、控速、控时的“五度数控科技平台”,卡萨帝的“养护空气洗”不只是可以满足不同衣物的洗护需求,同时还深入纤维内部针对不同面料提供个性化的洗护方案。

  一位体验卡萨帝“养护空气洗”的用户当场就定下一台。在她看来,“实在是太好用,也太实用了。现在夏天衣服都要收纳,秋冬衣服也要穿上,这些衣服都需要保养。最吸引我的地方,就是卡萨帝“养护空气洗”的植物染色带来衣服复色,让穿上一季的夏天衣服恢复本色,秋冬季的皮衣、棉衣要穿出彩,也需要养护。过去要么是外面干衣店,要么是买一堆设备自己搞,费时费力又费钱,如今一台卡萨帝洗衣机就够了”。另外作为智慧衣帽间中的核心网器,卡萨帝洗衣机还可通过主动服务,为用户定制洗、护、存、搭、购等一站式高端场景体验。在智慧衣帽间场景下,用户站在智慧云镜前虚拟试衣,1分钟即可获取穿搭推荐。选好衣物后,只要放进卡萨帝洗衣机中,十几分钟即可完成“养衣”。衣橱里没有的衣服,还可以一键下单、一键选购。

  正是通过这种深入生活、融入生活场景,洞察用户需求和痛点,卡萨帝“养护空气洗”的“珍贵养护”实现多种高端衣物、面料材质的养护,成为当下高端用户对于品质生活的向往,从而让卡萨帝洗衣机成为美好生活的一部分。唯有,融入生活进而创造生活方式,才能构建核心竞争力,才能拥有用户的信赖,才能创造新的产业机会。

  这正是卡萨帝洗衣机持续领涨的核心密码。一是,科技是参与全球市场竞争的唯一通行证,更是引领家庭品质升级主引擎,卡萨帝作为全球洗衣机的科技创新代名词,始终引领着产业、市场和用户的进阶;二是,市场发展的最大动力来自用户,企业只有把握用户才能创造市场,只有融入生活才能赢得用户。卡萨帝不满足于产品、科技等创新,充分立足用户、扎根生活实现生活方式的引领。


“财经新闻网”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与

我们联系删除或处理,稿件内容仅为传递更多信息之目的,并不代表认同其内容数据或观点的真实性。

  • 声音提醒
  • 60秒后自动更新
  • 福布斯亿万富豪榜公布:贝索斯再夺冠,马化腾居于第20位!

    08:43
  • 中国联通的5G信号首次出现在两会上。记者3月1日上午在北京梅地亚两会新闻中心的现场看到,中国联通的5G信号已经实现了在新闻中心的全覆盖。

    09:53
  • 2018年全年跑路、失联、主办券商风险提示……这样的“黑天鹅”今年以来在新三板频频发生。据不完全统计,今年以来已有近20家新三板公司董事长失联。

    19:15
  • 12月12日,双十二来临之际,《南方周末》的一篇报道就解开了不少人的困惑,南极人品牌所有商品均不自己生产,品牌的拥有方南极电商只是品牌的运营方和吊牌的出售者。网上的南极人店铺有多少呢?目前南极人旗下全品牌授权经销商有846家,合作经销商3427家,授权店铺4442家。从2018年年初至今,南极人已经14次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单。这样的滥授权,会不会毁掉南极人这个品牌?

    01:44
  • 【人大教授:社保新规若严格执行 企业负担将增长50% 】人大财政金融学院副教授马光荣表示,如果现有参保职工严格按照实际工资作为缴费基数,同时法定缴费率严格按照28%执行的话,整个企业部门的社保缴费负担上升50%左右,企业的用工成本会上升7.5%,企业的利润会下降8.2%。短期之内,因为工资有黏性,所以社保费负担的上升主要由企业承担;但是中长期看的话,用工成本上升导致部分制造业企业可能会出现外迁,工人工资会下降。

    08:00
  • 新华社援引专家分析认为,8月份菜价、肉价波动,主要是季节性因素所致,后期食品价格、服务价格、工业消费品价格仍将保持温和水平,通胀压力没有明显增加。

    08:00
  • 【洪磊:税收制度是私募基金健康发展的保障】中国证券投资基金业协会会长洪磊表示,税收制度是私募基金健康发展的保障。应当坚持税收法定原则,遵循《基金法》确立的基金属性和税收法律确定的规则,全面审视和调整基金行业税收政策。在私募基金税收征管过程中,应当明确区分作为管理人的合伙企业和作为基金产品的合伙企业,依合伙企业不同收入的性质,准确适用税种和税率。(中证报)

    08:00
  • 欧盟首席英国退欧事务谈判官Barnier:在未来6到8周达成脱欧协议是“现实的“。

    08:00
  • 欧盟首席英国退欧事务谈判官Barnier:我们有义务控制外部边界的商品流动。

    08:00
  • 美银美林:若在美国制造,iPhone可能贵20%。

    08:00
  • 利比亚国家石油公司总裁Sanalla称,国家石油公司总部遇袭事件对石油生产没有影响。

    08:00
  • 【腾讯投资部否认投资子弹短信:并无此事】针对“投资子弹短信”一事,腾讯投资并购部回应,表示并无此事。罗永浩 之前在微博提到,子弹短信上线第二天腾讯投资部就打去电话,看看投资的情况。罗永浩称,子弹短信不足以挑战微信,但能拿10%-20%份额,做到几十亿甚至上百亿估值。

    08:00
  • 【部分长租公寓存在装修污染问题 亟待出台统一规范】近日,部分品牌长租公寓被曝出甲醛等空气污染物超标,有用户直指装修污染是对住户健康造成威胁的“元凶”。记者调查发现,部分长租公寓在光鲜的外表下,却存在着不容忽视的装修污染问题,亟待行业内部出台统一规范。(新华社)

    08:00
  • Fred’s(FRED)股价周一飙升,目前涨超50%;此前,该公司宣布以1.65亿美元的价格将一些药房档案出售给Walgreens。

    08:00
  • Fred’s(FRED)股价周一飙升,目前涨超50%。

    08:00