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线下成为“冷风口”，纽西之谜防晒霜如何应对？
2021-12-07 15:49:31 来源：中华网
对于所有的品类来说，“赛道”的选择都关乎着该品牌未来整体的发展趋势。那么对于品牌来说，“赛道”的选择可以大致分为两条道路：深耕1个方向，亦或是多方向扩展性发展。深耕一个方向意味着该品牌将有机会成为某一板块的引领者，而多方扩展性发展则代表着“遍地开花”的无限可能性。已拥有纽西之谜防晒霜这一爆款产品的纽西之谜，选择了后者——多方扩展，追寻无限的可能性。
纵观纽西之谜的发展策略，可以简单概述为三个方向：渠道扩展、团队扩展以及产品扩展。即充分探索渠道的力量、人的力量和产品的力量。
深耕线下渠道，向多元化“进军”
作为一个依托于线下“起家”的品牌，纽西之谜可谓是在线下扎了根。在后疫情时代，全行业都处在“至暗时刻”之中时，纽西之谜借助纽西之谜防晒霜这一爆款产品，扭转乾坤，在CS渠道创造了红利丰收的景象，并携手全国各地的友商门店，共同取得了喜人的销售业绩。然而纽西之谜的渠道探索力量并不止于此，还在机场免税店、香港的美妆护肤用品集合店、屈臣氏等等进行了产品布局，让可触及之内的渠道都布满纽西之谜的品牌印记。
注重人的力量，横向扩展数量，纵向扩展质量
渠道的拓展意味着“人”的大量需求。在今年10月，于苏州太湖国际会议中心盛大开启的纽西之谜“轻体验时代3.0”第二届谜粉团赋能大会上，纽西之谜负责人宣布，CS渠道的售后服务团队已由原来的70余人，扩展至了百余人，并预计在2022年在全国范围内实现2000家以“体验和服务”为根本的线下门店的创建。让人的力量真正在CS渠道发挥作用。
以产品固根本，将创新作为品牌的首要坚守
渠道的拓展，人员的扩充，有效提高了纽西之谜的“外部力量”。那么在纽西之谜的产品“内部力量”方面来说，如纽西之谜防晒霜一般优秀产品的产出，更有利于品牌的长线发展。据悉，纽西之谜董事长刘晓坤在中国化妆品大会主论坛上以《全球视野下的品牌机会——回归4P策略》发表了演讲，演讲中标明，纽西之谜会在继纽西之谜防晒霜这一出彩的爆款产品之后，继续在深耕美妆护肤品产品线的同时，开拓功能性护肤品，并承诺，接下来会用品牌80%的精力，去打造一个全权有纽西之谜原创的，以中国科技为主导力量的，真正优秀的，高品质的，可以与国际赛道品牌相抗衡的，足以被国际公司所尊重的功能性护肤品牌——卓立舒。
纽西之谜的品牌力是行业中有目共睹的，相信纽西之谜在继纽西之谜防晒霜后，可以保持品牌发展的初心，继续为消费者，为美妆护肤市场创造更多优质的产品，打造更加优质的服务体验。
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