1499元抢购飞天茅台 比抢春节火车票还难？

　　1499元抢购飞天茅台，比抢春节火车票还难？！

　　作者：谢艺观

　　拼手速、网速，还要靠运气，1499元抢购飞天茅台的新一轮机会又来了！

　　继十一期间首轮飞天茅台酒预约、抢购结束后，时隔3天，苏宁易购11日开启了新一波的预约抢购活动。

　　图为苏宁53度飞天茅台（500ml）预约抢购页面。

　　16小时近9万人预约

　　从苏宁易购发布的公告看，53度飞天茅台（500ml）在10月11日0：00-10月17日18：00预约发售，10月18日10：00正式开始抢购，售完即止。

　　记者于11日16时登陆苏宁官网发现，飞天茅台已有89271人预约，截至发稿时，这个数字还在不断刷新。

　　1499元就能买到53度飞天茅台，很多人跃跃欲试，但想要获得抢购资格并不容易。

　　这次的抢购规则与第一次类似，参与预约抢购的用户，须在2019年10月5日前成为苏宁正式Super会员或PP体育-体育高级会员（年包），并在2019年1月1日—10月9日期间在苏宁易购线上有过1次实物商品购买记录（收货完成未退货，且单笔消费金额≥76元）的实名认证用户。

　　为了防止黄牛囤货，苏宁易购规定，参与活动的同一用户单笔订单限购2瓶，当月限购2瓶。

　　比抢春节火车票还难

　　不过即使预约成功了，想要抢到飞天茅台，你还要跟几十万人拼手速。

　　苏宁易购第一批飞天茅台酒抢购数据显示，有近37万实名认证的苏宁Super会员，在10月8日10：00苏宁易购APP上抢购飞天茅台。

　　最终有多少人抢到，苏宁并没有公布，但下面的评价栏中，只有3800多人发布了评价。

　　图为苏宁53度飞天茅台（500ml）销售问答区。

　　有人直接在问答里吐槽：到付款页面刚输完付款密码就已经抢完了，用不了十秒，真心没几瓶，又被忽悠开通会员了。

　　一些人可能会说，在苏宁易购上买不到，不还有天猫吗？

　　图为天猫超市宣传页面。 

　　确实，与贵州茅台合作的电商不只有苏宁一家，天猫也于10月1日正式开售飞天茅台酒。与苏宁易购的预约模式不同，天猫为直接抢购模式。

　　根据天猫超市销售规则，10月1日起、每天10时和22时，500ml装53度飞天茅台以1499元/瓶的价格限量投放。

　　天猫数据显示，国庆假期吸引了超过600万人次抢购，天猫超市的白酒成交额同比增速达11倍。首日上午10点一到，官网便显示“已售完”，总销量约5.2万。

　　记者多次准点打开页面，只看到几个字：你所在的地区没货。连续换了几个地址后，均是同样的结果。不少网友亦纷纷感叹“同病相怜”。

　　网友在新浪微博评论。

　　“这简直是比抢春节火车票还难的节奏啊！”有部分网友调侃道：难道说，贵州茅台这次在电商平台的投放，就是玩了一场“饥饿营销”。

　　茅台和电商的“饥饿营销”？

　　近两年53度飞天茅台的价格跑出了“千里马”的速度。虽然建议零售价是1499元，但部分电商平台和线下零售店的市场价已飙到3000多元，也“养活”了很多炒酒的“黄牛”。

　　为了拉住“失控”的飞天茅台市场价格，贵州茅台多次表态“放量稳价”。和天猫、苏宁电商平台合作是其中的一步。

　　为什么选择线上供货，贵州茅台表示，“电商平台拥有的线上识别和拦截黄牛的功能，能够更好地控价。”

　　按照贵州茅台的招商公告，两家电商共计获得至少300吨飞天茅台的销售配额。以这个配额算下来，电商平台如果选择每天供应，数量很难满足庞大人群的需要。

　　因此，除了与线上电商平台合作，贵州茅台还携手物美、华润万家等线下超市，进行飞天茅台酒投放。

　　资料图：茅台酒厂的纪念酒。中新社记者 贺俊怡 摄

　　为了满足节日期间对飞天茅台酒的旺盛需求，9月26日至29日，物美以1499元的价格向市场供应80000瓶平价茅台；华润万家国庆假期加大市场供应量，向83家预售门店放量30000瓶53度500ml飞天茅台酒。

　　此外，贵州茅台8月底就宣布在中秋、国庆前夕，向市场集中投放7400吨茅台酒。9月11日-12日，Costco上海店上线5吨飞天茅台，售价1499元一瓶。

　　除了不断加大飞天茅台在非经销商渠道的供应量，9月17日，贵州茅台还下发通知，要求经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标。

　　“毕竟通过渠道多元化，有助于茅台经销商规范化，对于降低茅台整体风险会有较好的支撑作用。”中国食品产业分析师朱丹蓬指出，只有把飞天茅台1499元/瓶的价格的惠及面扩大，才能对价格进行管控，降低茅台潜藏的泡沫。”

　　1499元抢购，“治标不治本”

　　一系列组合拳下，居高不下的飞天茅台酒终端零售价近期是否有所降低？

　　华创证券指出，随着茅台直销力度的加大，国庆前后批价进一步回归，多地目前批价在2150-2200元左右。新时代证券报告也显示，10月1日箱装茅台酒批价应声回落，至2100元左右。

　　但价格低谷并未保持多久，53度飞天茅台（500ml）市场价格在国庆假期后又重新回温。

　　据澎湃新闻报道，目前飞天茅台多地批价（整箱购买时的单瓶价格）在2300元上下，较低点时期的2100元至2150元，上涨150元至200元。

　　业内人士分析，此波价格上涨是受到国庆以后，直营店、商超投放量减少，电商渠道难以抢到等因素影响。

　　资料图：首家民办酒文化博物馆的“镇馆之宝”，是一瓶价值超百万元极品茅台。张瑶 摄

　　有网友疑惑，贵州茅台不是下定决心平抑终端零售价吗，为何投放量跟不上，让人想买也买不到，只能再次“走向”茅台经销商，当茅台酒涨价的“帮凶”。

　　白酒行业分析师蔡学飞说，“短期能通过加大供给、直营控制抑制茅台的价格，但从长期看，飞天茅台的需求刚性较强，并且长期存在，因此价格只会短期波动。”

　　据茅台酒集团党委书记、董事长兼总经理李保芳此前介绍，目前茅台年产量只有6000多万瓶，未来峰值也不到1亿瓶。目前茅台仅能满足约三分之一的市场需求，由于产量有限，供应率只会下降。

　　梳理显示，贵州茅台2016年-2018年的产量分别是5.99万吨、6.38万吨、 7.02万吨；茅台酒基酒产量则分别是3.93万吨、4.28万吨、4.97万吨，产量增速明显落后于净利润增速。

　　贵州茅台多次表示，茅台酒供求紧张、产品短缺的特征短期内不会改变。李保芳说，“从现在到未来，茅台酒将永远是一种稀缺资源。”

责任编辑：刘万里 SF014