《复仇者联盟4》的中国内地票房会破40亿吗？

　　《复仇者联盟4》的中国内地票房会破40亿吗？

　　原创： mrpuppybunny 

　　作为全球第一批《复仇者联盟4：终局之战》的观影者，我亲身体验了观影时被持续打扰的烦躁不安——坐在我左边的女生是在大哭、大笑等失控的情绪中度过的；坐在我后面的男生在钢铁侠死后开始抽泣，一直到影片结束．．．．．．我被复联粉丝的真情实感包围。

　　《复联4》和漫威的号召力无人能及，在长达三个小时的电影放映过程中，掌声、笑声、哭声不断。观众的实时互动和全程参与让我以为自己面对的不是一块巨型荧幕，而是美队/钢铁侠/灭霸本人。实话说，很难有哪部电影能够做到如此地步了。

　　《复联4》创造了以上这番景象，以及一堆惊人的数字：首日票房过5亿、连续6天单日票房过亿、首周票房超22亿（几乎和北美市场的总和差不多）。《复联4》在中国打破了多项纪录：预售总票房超7亿元，打破了中国市场电影预售纪录。预售票一票难求，不少电影院因市场行情调高了票价，引起了监管部门的注意；它还是国内影史上最快破20亿的电影．．．．．．

　　到目前为止，中国复联粉为这部电影贡献了27亿人民币的票房，仅在上映7天后。就现在的成绩来看，《复联4》占据了目前电影市场90%的成绩，排片占比为68%，上座率为19.3%，排在所有上映电影的第一位。

　　现在，《复联4》已经取代《速度与激情7》（24.3亿），成为新的进口片之王。《复联4》的攻势如此迅猛，最终能在中国收获多少票房呢？猫眼给出的预测是38亿。就现在的走势来看，距离38亿仅差10亿，《复联4》还有三周的时间。我们从上映时间&时长、营销策略、口碑、同期上映电影竞争力、排片等方面粗略预测（瞎扯）一下《复联4》的最终国内票房。

　　《复联4》不会延长放映

　　近两年有个别延长放映的电影，《战狼2》（57亿）和《流浪地球》（47亿）。两部电影创造高票房的背后，有着诸多相似之处。虽然从类型到故事完全不同，但二者从主题到内容都具有特殊的、相似的意义：都是通过某种情绪的强烈表达，和观众形成了某种价值观的一致，从而调动起了大家的观看热情和欲望。除此之外，这两部电影带有某些方面的宣传功能，具备了延期放映的条件。

　　《复联4》作为一部进口片，不占据“地域优势”，且不具备某种宣传功能，延期放映是不可能发生的。在接下来的三周时间内，票房走势纯粹取决于市场喜好。

　　谁敢和《复联4》一起上映？ 

　　由于《复联4》的号召力过大，鲜有电影敢和《复联4》同期上映，除了那些不以票房为最终目的的。从排片上看，5月1日，《复联4》排片占比达到60%，而《雪暴》《动物出击》和《下一任：前任》的排片只有3%、0.6%和15%。

　　这些电影几乎无法对《复联4》造成任何威胁。

　　“屏霸”

　　从4月24日~到4月28日，《复联4》的排片率均在97%以上，基本成为全国各大影院的屏霸。随着票房的变化，各家影院也在动态调整排片。但从猫眼目前的数据来看，《复联4》的排片仍然很高，几乎在65%以上。

　　靠“剧透”营销

　　过度营销或错误营销的案例不在少数，由于电影质量不如预期，反而对电影票房造成了反噬。我就不在此举例子了。对于《复联4》来说，营销固然重要，但可能也没那么重要。

　　《复联4》及漫威在中国的群众基础非常扎实，这也是电影首选中国上映的原因之一。漫威通过一些列电影积攒了一定的口碑，其品牌价值与影响力早于超过了对于营销的需求。

　　剧透是《复联4》的大忌，这也是电影没有安排点映的原因。但“剧透”反而成了营销手段，主创团队从导演到演员巧妙地利用了这一点。尽管电影在上映第一天后遭遇了大面积剧透，但这似乎没有影响到票房走势。可以看出，剧情并非吸引观众的唯一原因。

　　观影心理

　　作为爆米花电影、流行文化的典型案例，漫威系列的21部电影大多维持在豆瓣7.5~8分的平均水平。到底是什么支撑了《复联4》和漫威高达几十亿的票房成绩？

　　不论是《复联4》及漫威宇宙，这个庞大的体系其实就是流行文化的代名词。漫威试图在观众心里构造一个体系：在长达十年的过程中，漫威完美地利用了长线叙事，将22部电影（包含《复联4》）均匀布局，以每年1~2部的节奏，让观众逐渐形成一个长久的、持续的、完整的、关于漫威的情感记忆。

　　其中的分支系列，各英雄的故事补充了人们对于漫威宇宙的认识，角色各自不同的类型和风格吸引了不同的受众，从自大到贱萌，总有一款适合你。而复联1~3则是每2~3年一次的小高潮，绑定英雄关系，加强漫威的宇宙观。

　　漫威无需做到部部都是精品，只要保证每一部的逻辑和价值观不存在大bug，人物有些个性，故事有冲突或有趣，基本就成功了。因为当所有这些电影（或里面的英雄人物）组团出击时，冲击力相当于灭霸戴上手套。

　　这一套“长线叙事”的方法论非常奏效。复联一到三在中国内地分别拿下了5.7亿、15亿、24亿的票房成绩。从2008年的首部独立投资电影《钢铁侠》到今天，漫威在中国内地收割的票房超过155亿元（仅是漫威影业制作的电影）。 

　　漫威和复联的成功，从社会学的角度看，可以归结为：话题性（流行）是催动漫威成为大众文化的助燃剂（《漫威创造“漫威”》）：

“社交压力迫使你去主动或被动了解当下的话题，而话题永远是社交的必然延展，处在人际网络下的个人无法脱离话题而独立生存。当漫威所营造的电影宇宙从小众话题，逐渐发展为群体话题的时候，便会倒逼流行的发生。”

　　这也就是为什么，即便你对超级英雄/爆米花电影不感兴趣，也至少看过一两部漫威作品。

　　《复联4》的上映代表着一个阶段的终结，象征着一段长达十年的陪伴即将结束。至于《复联4》的国内票房虽然从任何角度分析它都不可能超过《战狼2》和《流浪地球》，但仅靠制造“流行文化”这一招，漫威或许就能在下一个十年内打造出一个破百亿的电影。

　　我不敢说《复联4》的内地票房会突破38亿，但从心理上，我期待它在中国内地的票房能突破40亿，毕竟那是很多人的10年。

责任编辑：刘万里 SF014