春节消费市场呈现爆发增长 西安京东MALL年货节成交额同比增长超200%

　　随着癸卯兔年首个工作日的开启，为期一个多月的京东年货节暂告一段落。2022年12月26日起，京东家电以“过年焕新家，还得是京东”为主题的年货节活动在线下同步开启，通过营造别具特色的春节陈设氛围，推出一系列精彩年货节活动和实在价格，吸引众多消费者前来光顾。这其中，遍布全国近60个大中城市的京东MALL、京东电器超级体验店（以下简称“京东超体”）、京东电器城市旗舰店也凭借实在价格和众多精彩活动迎来客流高峰。数据显示，西安京东MALL在年货节期间的成交额同比增长200%以上，京东电器超级体验店合肥门店客流量环比增长60%。与此同时，京东家电专卖店也表现亮眼，东北地区春节期间门店营业率达到85%以上，华中地区有九成的门店直到除夕当天还在为客户提供销售及配送安装服务。

　　别具特色的春节陈设氛围、精彩的年货节活动、以及实在价格和优质服务，推动全国各地的京东线下门店迎来客流高峰。许多消费者全家出动，竞相参与门店趣味十足的年味儿活动，赢取新春好彩头。其中，西安京东MALL不但以超低价优惠带来实实在在的品质年货，成交额同比增长超200%，同时推出年货节购物津贴、新春福袋、城市限定盲盒等一系列活动，吸引消费者打卡互动超过千次。京东电器超级体验店合肥店，通过购物满额抽奖赠千元京东E卡、潮流爆品五折抢、寻宝游园会送盲盒、糖画剪纸、书法大师到场书写春联等活动，为消费者打造更新春、更喜庆、更沉浸式的专属购物体验，年货节期间客流量环比增长60%。此外，沈阳京东MALL的麻将挑战赛、石家庄京东MALL的年货好物五折抢购、重庆超体的首届“电商年货节”、以及京东电器城市旗舰店趣味横生的新春民俗活动，都用更好玩、更新春、更喜庆、更沉浸式的专属购物体验，让当地消费者的春节假期可以悠闲逛街、实惠购物。

　　近年来，功能丰富、品质更出色的家电产品，逐渐成为消费者年货送礼清单上的常客。而在今年年货节期间，遍布全国2.5万个乡镇、60万个行政村的京东家电专卖店，用实在价格为广大消费者送上家电福利，共同迎接兔年春节的到来。在东北地区，京东家电专卖店成交额相比去年同期增长25%；华北地区超过50%以上门店年货节期间成交额有显著提升；华东地区的门店人流增长达到25%；华中地区的零售单价则有明显增长，提升超一成。值得一提的是，东北地区定制和高端产品大幅提升，冰箱、高清电视、冷柜等家电产品销售火爆，生活类小家电上的销售占比增长迅猛；华北地区冰箱、洗衣机产品占比达到70%；华东地区冰冷、洗衣机和黑电品类最为热销；华中地区，以电火锅、空气炸锅、取暖器等趋势品类家电受到消费者关注；西北地区则以家电整体套购和高端家电销售较为突出。

　　随着春节长假消费市场的火爆，以及稳增长、促消费等政策相继落地，为家电消费市场带来强大的复苏动能。与此同时，在京东家电等零售渠道和品牌厂商的共同努力下，家电行业整凭借产品结构的优化、服务体验的提升、技术内涵的增长等手段，为广大消费者带来不一样的线下烟火气。未来，京东家电将携手众多家电品牌和门店店主，全面深化门店的综合能力，统筹线上线下(行情300959,诊股)一体化模式，为消费者提供高质量家电产品与服务，满足人们对美好生活的期待。

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