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田园主义：一只可以提供情绪价值的全麦面包
2022-11-22 22:23:16 来源：中华网
一只小小的全麦面包，不仅可以传递健康，还可以传递“勇敢”。2022年8月20日，健康烘焙品牌田园主义正式启动「人间勇气蓄力池」灵感收集计划，以创意十足的营销策划，唤起大众深层共鸣，为品牌注入更丰富的情感内涵。
在「人间勇气蓄力池」活动中，田园主义从“勇敢”这一宝贵品质切入，邀请每个普通人写下自己的勇气瞬间，倡议大家一起去用身边的小事，对抗世界的大事。同时，田园主义又借由“如果你的勇气是一只全麦面包，会是什么口味”这个有趣问题，将那些温暖故事转化为吃货灵感，落回核心产品全麦面包之上。
据悉，该活动将从8月20日持续至9月27日，田园主义会在活动期间向参与者免费送出100万份新品全麦面包，以及若干份神秘周边、周年庆邀请码。在活动结束后，田园主义还将随机采纳一位参与者的灵感，与其共创一个面包网上线。
「人间勇气蓄力池」灵感收集计划，是田园主义将情绪价值融入产品的又一次新尝试。田园主义深知，品牌对于用户的影响力并不止于产品本身，还会延展到更深层的精神层面。想要与用户实现深度链接，不只要打动他们的胃，更要打动他们的心。
自创立以来，田园主义不断扩充着产品的情感内涵，以健康饮食习惯为起点，逐渐将品牌影响渗透到了用户生活的方方面面。
首先，田园主义从全麦面包的营养价值出发，积极探索更适合中国家庭的优质主食，用好产品去潜移默化地影响大众的饮食习惯。
田园主义全麦面包均符合健康面包的三大标签——“真全麦、有麦香、够新鲜”，在口感、口味上也经过多次迭代改良，入口松软，风味多样，改变了大众对全麦面包“不适合当作日常主食”的既有观念。
其次，田园主义不断扩展着健康主食的日常食用场景，进一步引申出“轻脂、轻卡、轻负担”的饮食主张。
围绕全麦面包这一核心产品，田园主义逐步布局了轻卡零食、代餐冲饮、肉类蛋白等衍生品类，更大程度地占领了用户的餐桌，通过帮用户全方位改善饮食结构，传达理性养生、科学减脂的健康理念。
最后，田园主义又借助花样营销打法，向用户提供了更加广义的情绪价值，将“微践行”的理念由饮食扩展至整个日常生活。
如果说做好产品，是在鼓励大家“吃好每一餐”，那田园主义的情感化营销策略，就是在鼓励大家“过好每一天”。
在此之前，田园主义还曾发起“慢碳青年”征集活动，倡导大众将科学饮食、积极生活的态度融入日常；“生活需要粗颗粒”的话题营销，则是在提醒人们要摆脱焦虑，拥有张弛有度的人生态度。这一次的「人间勇气蓄力池」活动，田园主义又为“微践行”打上了“勇敢”的关键词，呼吁大家以身体力行的小事，积累点滴的勇气，去对抗外在世界给内心带来的影响。
在后疫情时代，“健康”和“勇敢”是两个能够给人带来无限能量的词汇。用一只全麦面包将它们联系起来，再通过一次极具趣味的策划去唤起集体共情，田园主义的品牌智慧终将帮其深入用户心智，赢得更多好感与信赖。
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