厦门：“我们会展人已奔赴全球”

国际商报记者 吴广宁

“元旦过后我们会展人就已奔赴全球，并在世界各地度过会展人特有的新春佳节。”近日，盈拓国际展览公司副总侯云地对记者表示。

当“鹭岛”厦门还沉浸在喜庆的氛围中，当全球游客正在感受闽南年味时，一群厦门会展人已主动用脚步丈量全球市场，以实干叩开国际商机，为产业与贸易新发展抢先机，用奋斗书写厦门国际会展名城的时代担当。

新春出征闯全球 企业出海更精准

“我们在香港，我们在美国得克萨斯州达拉斯市，我们在美国佛罗里达州奥兰多市，我们在德国的科隆市……祝大家新春快乐、马到成功！展馆见哦！”一坐下来，侯云首先向记者分享了各地会展小分队通过视频发来的喜悦与祝福。

视频里，可以看到盈拓国际展览工作人员忙碌的身影，搬展装、搭展台、布外景、访客户……快马加鞭，不负春光。

作为中国出境展览服务行业位居前列的公司，盈拓国际展览公司为参展商提供国际展位代理、国际商旅服务、国际展场服务及全球推广与数据服务等“一站式”出境展览解决方案，为中国企业拓展国际市场寻求最大效益。

刚刚从美国回来的盈拓客户经理吕曼告诉记者，1月，她参加了3个美国专业展会——混凝土展、屋面防水展和地面材料展。“元旦以后，很多企业都出国参展，大家对目标市场的执着已经超越了节日的牵绊。”

交流中，盈拓团队表示，已敏锐地捕捉到一个变化——中国企业参展更加专业和精准。“以前是能走出去就行，现在企业会精挑细选，只参加真正对自己有价值的展会。”吕曼观察到，以泉州的金刚石工具企业为例，他们不再局限于传统的石材展，而是开始涉足混凝土等专业周边对口展会，“目标感更强了，效果也更明显了。”

“同时，越来越多的中国企业愿意突出品牌形象，不少企业的展览面积从9平方米逐步扩大到60平方米甚至270平方米，并且提前半年就开始做搭建设计。”盈拓部门经理蔡龙彬说，金牌橱柜家居科技股份有限公司在美国国际厨房卫浴展（KBIS）上布局了270平方米的展位，充分展现了厦门企业的实力与自信。

在德国科隆国际糖果及休闲食品展览会（ISM）上，厦门凯迪食品有限公司参展面积从9平方米扩大到60平方米，派出了近10名业务员。甚至某些国内糖果龙头企业甚至直接在展会上搭建了两个大型特装展位，成为主办方的VIP展商。

国际展览已不再是中国企业的单纯贸促选择，而是品牌打造、技术优势的亮相舞台。

枢纽优势聚动能 会展服务拓新局

从地理位置看，厦门作为国际性综合交通枢纽城市，拥有直飞美国、澳大利亚和欧洲等地区的航线，极大降低了企业的人力成本和时间成本。外向型加枢纽型城市的区位优势，让外展（国际展览）成为厦门会展业一张亮丽的名片。

“我们的客户不仅仅是厦门的，全国各地的许多企业都通过厦门走向全球。”在厦门国际商会，记者见到了厦门国际商会副秘书长林耀宗。

2月14日，林耀宗带着10家企业参加2月17日—19日的美国拉斯维加斯国际服装服饰及鞋包展览会。林耀宗表示，“爱拼才会赢”是闽南人的拼搏精神，如今正感染着全国各地的企业家，厦门会展人也因此赢得了信任和支持。

据介绍，2025年厦门国际商会积极组织820家企业参加境内外展览项目78个，展位总数1050个，参展企业数与展位数均创历史新高，还拓展了意大利宠物用品展、巴西建材展和阿根廷照明展等，为企业进军金砖市场、拉美市场搭建了专业化对接平台。目前，厦门国际商会工作人员正在为3月6日出发参加德国法兰克福照明展做最后的准备工作，届时来自福建、广东、浙江等省的数十家企业将组团参展。

当前全球经济不确定性以及国际市场复杂性，也让企业在出海过程中面临诸多挑战。林耀宗表示，将于6月举行的澳大利亚中国纺织服装服饰展目前报名参展的企业比较多，其中一个重要因素是展位费用一直没上涨，而国外许多重要展会都已调整展位费用，平均上涨三成，成为影响企业参展意愿的因素之一。

“这些年我们一直在紧跟各地的产业结构走，2026年已配置3000多个项目服务客户。”侯云举例说，“随着厦门新能源企业走上上升通道，盈拓已经开始主动配置相关展会资源。我们发现新能源等高科技企业的出海数据在上升，虽然稳定性还需要观察，但只要产业有需求，我们就努力保障供应与服务。”

从建材、石材到新能源产业，从传统欧美市场到“一带一路”共建国家市场，厦门会展人的脚步正在遍布全球。2025年，盈拓国际展览总计操作项目达614个，带领近3000家中国企业走出国门。这一数字不仅见证了企业的全球化布局，更折射出中国企业出海的蓬勃活力。正如侯云所说：“客户需要什么服务，我们就能马上做出配置方案，无论线下还是线上，全力科技赋能！——这就是我们的承诺，也是厦门会展人的责任担当。”