使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
费降利增!海尔智家数字变革加速，费率再优化0.2pct
2025-10-31 09:29:51 来源：中华热点
今年以来，全球家电行业在“内卷外压”中承压前行。在国内，家电行业需求逐渐承压，行业竞争加剧；在海外，外部不确定性日益增强，行业整体承压明显。
在这样的背景下，海尔智家依然交出了优于预期的成绩单。10月30日晚间，海尔智家发布了2025三季报。财报显示，2025前三季度，海尔智家实现营业收入2340.5亿元，同比增长10%；归母净利润173.7亿元，同比增长14.7%，创历史新高。其中，Q3单季实现营业收入775.6亿元，同比增长9.5%；归母净利润53.4亿元，同比增长12.7%。
良好的经营韧性，验证了海尔智家三大变革见效：一是持续打造爆款与套系产品竞争力，多品牌协同提升用户体验、创造用户价值；二是持续推进AI与数字化变革，提升公司成本与运营效率的竞争力；三是聚焦本土化建设，推进全球运营体系不断升级，实现各区域持续增长。
爆款思维与多品牌协同实现国内份额第一，持续增长
面对国内行业竞争加剧，海尔智家通过夯实爆款产品竞争力、强化套系阵容等举措构建产品优势，多品牌协同发力更好地满足用户多元化需求。财报显示，2025年前三季度中国区收入累计增长9.5%，Q3单季中国区收入同比增长10.8%。其中，卡萨帝增长18%，Leader品牌收入增长超25%。
具体来看，在夯实爆款产品竞争力上，海尔智家通过与用户共创，依托全球研发与精益智造体系构建了高效的畅销产品孵化平台，提升了型号效率与爆款竞争力。财报显示，Q3单季海尔智家SKU效率提升了15.6%。
其中，海尔智家与用户共创的懒人洗系列产品，截至9月底累计销量突破20万台，销量稳居三筒洗衣机品类TOP1，并带动统帅洗衣机Q3零售额同比增长120%；与用户共创的海尔麦浪冰箱，继份额实现“一个系列抵一个企业”后，再发9系新品，且新品预售期实现“1分钟1台”销售速度；卡萨帝则落地AI深度科技，与用户持续共创C生活场景。
在强化套系产品竞争优势上，海尔智家推出“卡萨帝致境、海尔麦浪”等行业爆款套系产品，为用户提供涵盖AI智能、套系化美学设计、全屋智慧生态系统等全面体验，激发换新需求并提升单用户价值。财报显示，卡萨帝套系产品销售占比已提升至36%，同比提升了7pct，海尔品牌套系产品销售占比提升至15%，同比提升了11pct。
值得一提的是，在空调行业竞争白热化的背景下，海尔智家空调业务实现了优于行业的增长。财报显示，海尔空调1-9月全渠道销量同比增长了31%，仅用9个月时间，全渠道累计净收入已超越2024年全年。同时，海尔智家的优势产业份额持续提升，冰箱、洗衣机、热水器业务在第一基础上，份额分别再提升3.1pct、1.4pct、2.63pct。
此外，海尔智家还积极布局智慧康养和机器人产业，不断开辟新的增长空间。
AI与数字化变革持续推进，费率再优化0.2pct
海尔智家业绩的稳健增长，也离不开数字化转型战略的持续推进。通过研发、制造、供应链、营销、物流、服务等全流程数字化，海尔智家实现了持续降费提效，2025前三季度费率再优化0.2pct。
其中，海尔智家通过深化数字库存模式变革，构建了更敏捷、更高效的运营体系，系统性提升全流程运营效率。截止9月底，区县专卖店系统由公司直配送到用户的订单占比提升至74%，实现了客户的轻资产运营，并优化了SKU与库存周转效率。
通过深化数字营销变革，海尔智家构建了数据驱动与智能运营为核心的数字营销能力，增强在热点洞察、内容自动化创作、账号矩阵协同运营等方面竞争力，提升了全域用户转化效率。截至目前，海尔智家累计沉淀A3人群资产3464万人，同比增长17%；品牌搜索占有率（SOV）13.98%，同比提升44%；营销投入产出比优化13%，降低了获客成本，放大了营销效果。
深耕本土化推进全球运营体系升级，海外再增10.5%
在发达国家高通胀、需求疲软等挑战，海尔智家海外市场收入增长10.5%。其中，北美市场稳健运营，欧洲市场市场份额稳步扩张，南亚市场增长超25%，东南亚市场增长超15%，中东非市场增长超60%。
海外收入的持续增长，源于海尔智家聚焦本土化建设，推进全球运营体系的不断升级。
在产品端，海尔智家基于全球研发平台与精准的本土化需求洞察，实现产品的当地化引领与结构升级。如在欧洲，海尔智家推出优于欧标能耗A级30%的超节能冰箱、行业最佳能耗等级A-70%的海尔洗衣机等一系列行业领先的绿色节能产品，满足当地用户的节能环保需求。目前，海尔智家在欧洲市场份额稳步扩张：GfK数据显示，其在英国、意大利、法国、西班牙等市场的冰箱、洗衣机的零售量份额分别同比提升1.2cpt、0.5pct。
在服务端，海尔智家深入推进“四网合一”（ 物流网、信息网、服务网和营销网）的体系建设，提升本地市场响应速度与服务体验，提升客户粘性与用户体验，持续获取份额。
在供应链端，海尔智家持续推进全球供应链的多元均衡布局，构建更有韧性的供应网络，为可持续增长奠定了坚实基础。今年9月，海尔智家在泰国春武里的空调工业园正式投产，年规划产能600万套，是中国空调企业在东南亚产能最高的制造基地，在满足东南亚本土市场需求同时，还将依托泰国区位优势保障欧美市场的订单需求。
当前，家电市场以旧换新拉动效应走弱、海外多变等挑战不断，外部环境的不确定性日益增加。对企业而言，每一次时代变局都潜藏发展机遇。只有不断满足用户需求，拥抱时代变化的企业，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。始终坚持变革的海尔智家，接下来的表现值得期待。
“财经新闻网”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题，请与
我们联系删除或处理，稿件内容仅为传递更多信息之目的，并不代表认同其内容数据或观点的真实性。
- 声音提醒
- 60秒后自动更新
福布斯亿万富豪榜公布：贝索斯再夺冠，马化腾居于第20位！
08:43中国联通的5G信号首次出现在两会上。记者3月1日上午在北京梅地亚两会新闻中心的现场看到，中国联通的5G信号已经实现了在新闻中心的全覆盖。
09:532018年全年跑路、失联、主办券商风险提示……这样的“黑天鹅”今年以来在新三板频频发生。据不完全统计，今年以来已有近20家新三板公司董事长失联。
19:1512月12日，双十二来临之际，《南方周末》的一篇报道就解开了不少人的困惑，南极人品牌所有商品均不自己生产，品牌的拥有方南极电商只是品牌的运营方和吊牌的出售者。网上的南极人店铺有多少呢？目前南极人旗下全品牌授权经销商有846家，合作经销商3427家，授权店铺4442家。从2018年年初至今，南极人已经14次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单。这样的滥授权，会不会毁掉南极人这个品牌？
01:44【人大教授：社保新规若严格执行 企业负担将增长50% 】人大财政金融学院副教授马光荣表示，如果现有参保职工严格按照实际工资作为缴费基数，同时法定缴费率严格按照28%执行的话，整个企业部门的社保缴费负担上升50%左右，企业的用工成本会上升7.5%，企业的利润会下降8.2%。短期之内，因为工资有黏性，所以社保费负担的上升主要由企业承担；但是中长期看的话，用工成本上升导致部分制造业企业可能会出现外迁，工人工资会下降。
08:00新华社援引专家分析认为，８月份菜价、肉价波动，主要是季节性因素所致，后期食品价格、服务价格、工业消费品价格仍将保持温和水平，通胀压力没有明显增加。
08:00【洪磊：税收制度是私募基金健康发展的保障】中国证券投资基金业协会会长洪磊表示，税收制度是私募基金健康发展的保障。应当坚持税收法定原则，遵循《基金法》确立的基金属性和税收法律确定的规则，全面审视和调整基金行业税收政策。在私募基金税收征管过程中，应当明确区分作为管理人的合伙企业和作为基金产品的合伙企业，依合伙企业不同收入的性质，准确适用税种和税率。（中证报）
08:00欧盟首席英国退欧事务谈判官Barnier：在未来6到8周达成脱欧协议是“现实的“。
08:00欧盟首席英国退欧事务谈判官Barnier：我们有义务控制外部边界的商品流动。
08:00美银美林：若在美国制造，iPhone可能贵20%。
08:00利比亚国家石油公司总裁Sanalla称，国家石油公司总部遇袭事件对石油生产没有影响。
08:00【腾讯投资部否认投资子弹短信：并无此事】针对“投资子弹短信”一事，腾讯投资并购部回应，表示并无此事。罗永浩 之前在微博提到，子弹短信上线第二天腾讯投资部就打去电话，看看投资的情况。罗永浩称，子弹短信不足以挑战微信，但能拿10%-20%份额，做到几十亿甚至上百亿估值。
08:00【部分长租公寓存在装修污染问题 亟待出台统一规范】近日，部分品牌长租公寓被曝出甲醛等空气污染物超标，有用户直指装修污染是对住户健康造成威胁的“元凶”。记者调查发现，部分长租公寓在光鲜的外表下，却存在着不容忽视的装修污染问题，亟待行业内部出台统一规范。（新华社）
08:00Fred’s（FRED）股价周一飙升，目前涨超50%；此前，该公司宣布以1.65亿美元的价格将一些药房档案出售给Walgreens。
08:00Fred’s（FRED）股价周一飙升，目前涨超50%。
08:00
