文博赋能与新消费破圈彰显中国黄金周文旅经济活力

新华社贵阳10月8日电

新华社记者骆飞

国庆假期即将结束，位于贵州遵义市的遵义会议会址仍热度不减。十月的阳光炽热而温暖，映照着这栋青砖灰瓦的小楼，庄重感扑面而来。

清晨，会址前形如“V”字的“胜利树”下早已聚集了不少游客拍照留念。这棵历经风雨的老槐树，静静见证着红军长征史上的伟大转折。

遵义会议纪念馆内，全息投影正重现会议召开的关键时刻，引得游客纷纷驻足。“以前带孩子看红色展馆，他总觉得像‘读说明书’，这次能‘站’在会场里听讲解，红色历史更生动。”来自四川的游客董祥说道，身旁10岁的儿子听得入神。

距离纪念馆不远的伟大转折剧场内，大型长征文化沉浸式演艺《伟大转折》同样吸引人。演出打破传统舞台边界，“敌机轰炸”的音效与灯光交织，让广东游客陈曼曼攥紧手心。

红军小战士牺牲的场景令游客落泪，有游客说：“终于明白课本里的‘英勇’是什么模样。”演出结束后，众人挥旗高唱《歌唱祖国》，抒发对祖国的热爱与祝福。

10月8日，游客在天津平津战役纪念馆瞻仰烈士名录墙。新华社记者赵子硕摄

国庆假期，为了拓展文旅消费，遵义还推出丰富文创产品。在纪念馆出口的文创区里，430余款产品吸引游客选购，让红色记忆可触可及。

红色文博的火热并非个例。从革命圣地到知名博物馆，文博场馆持续赋能文旅发展，成为假日消费的“流量入口”。

千里之外的故宫博物院，“故宫文物南迁纪念展”10月1日起正式对观众开放。在神武门展厅，慕名而来的游客络绎不绝，他们在展出的100余件（套）档案文献及珍贵文物之间游览，认真了解故宫文物南迁的艰辛历程。据了解，这几天，故宫博物院门票销售均达每日上限。

此外，杭州西湖等文化旅游景区、场所游客激增，人们成群结队体验中国丰富的文化遗产。

国庆黄金周期间，新消费破圈也在多地古镇、市集上演。在贵阳青云市集，创意小店、手工艺品与无门票的路边音乐会相映成趣，吸引大批年轻人。截至10月7日，青云市集累计接待游客139.8万人，旅游收入达2089万元。

安徽徽州古城的夜幕下，数百盏鱼灯沿青石板路巡游，灯影流转间尽显千年古城的浪漫。当地一糕饼店店员表示，假期日均营业额从平日几百元提升至数千元，不少游客还将特产作为伴手礼带回家。

“夜经济”为假日消费注入新动能。赤水市“老城记忆”街区中，点亮的古城墙吸引游客漫步，“陈豆花”等老字号餐馆前常排起长队；重庆洪崖洞则在火锅的热辣与璀璨的灯火中迎来络绎不绝的游客。

中国商务部发布消息显示，文化娱乐、旅游服务等改善型服务消费逐渐成为中国主导型消费。去年，中国居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长9.8%。

文旅活力的迸发，离不开政策与市场的协同驱动。国庆黄金周前夕，2025年中国国庆文化和旅游消费月主场活动在四川省成都市举行。各地计划举办超2.9万场次文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴，强化文旅多领域联动，为人们带来更多元、实惠的出游体验。

在中国国务院新闻办公室日前举行的相关新闻发布会上，中国文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，围绕“双节”，各地持续推出游历山河、中秋团圆、亲子游乐、夜间消费等优质产品供给，并鼓励热门文博场馆、景区延长开放时间，优化预约方式，推出更多接地气、冒热气的文商旅体融合活动满足消费新需求。

国庆期间，不少地方打出促文旅消费“组合拳”，积极释放假日经济潜力。

四川推出“秋景揽胜、秋味寻鲜、秋趣赛事、秋影打卡、秋韵徒步、秋俗体验”6大主题、1300场文旅消费促进活动；河南拓展“一老一小”等新增长点，推出“全省一码通”年票；浙江发放文旅惠民卡，开展“机票门票即消费券”活动；广东启动金秋文旅消费季，投放2000万元消费券……一系列举措推动文旅消费逐渐从“打卡式”向“深度体验式”转变。

来自中国交通运输部的数据显示，国庆假期前半程，全社会跨区域人员流动量再创历史新高，累计出行人数约12.43亿人次，日均超过3.1亿人次。

业内人士表示，从相关数据不难看出，文博赋能与新消费破圈正不断激发中国黄金周释放经济活力。同时，立足于政策精准引领与市场创新协同，中国不断推动文旅消费高质量发展。

“服务消费一头连着经济、一头连着民生。我们将支持地方创新多元化服务消费场景，培育‘旅游+’等融合消费场景。”在日前举办的相关新闻发布会上，中国商务部服务贸易和商贸服务业司司长孔德军说，中国还将加快国际消费中心城市培育建设，打造具有全球吸引力的消费环境。