直播电商为乡村振兴注入云动力

　　本报记者 白舒婕

　　在甘肃省陇南市徽县，全国人大代表、陇上庄园生态农业有限公司总经理梁倩娟被乡亲们亲切地称为“梁掌柜”，从事电商多年，她把家乡的土特产越卖越俏，网店年销售额已从创业初期的6万元增加到600万元，累计辐射带动周边300多户群众。

　　无独有偶，在湖南省隆回县元古村，农户主播魏先雄从打工人回乡创业变身百万级粉丝的网红播客，通过将自己的农民父亲打造成“古代大侠”，成功将家乡的特色农产品和乡俗文化传播到全国乃至世界。

　　直播电商、短视频、智慧物流……伴随着数字经济的持续赋能，乡村发展正从传统模式向数字化、智能化转型，农村电商已成为推进乡村全面振兴的重要力量。商务大数据显示，2024年我国农村网络零售额达26493.6亿元，同比增长6.4%，农产品网络零售额同比增长15.8%。

　　“直播电商已经成为农产品电商新质生产力发展的重要标志。”在日前举行的2025中国农产品电商高层研讨会上，农业农村部信息中心副处长林海鹏表示，近年来以生成式人工智能为代表的新一轮技术创新取得重大突破，今年以DeepSeek为代表的人工智能创新力量在直播电商领域更展现出巨大的潜力和商业价值，成为推动电商行业智能化发展的重要工具。“利用数字人直播、AI大模型为农村电商带来更高效的内容生产、更精准的商品推进和更个性化的用户体验，进一步提升了行业的运营管理效率、创新应用场景，推动农村电商向智能化、数字化、个性化方向升级。”

　　去年，商务部等9部门印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，其中明确用5年时间打造1000个左右县域直播电商基地。记者从3月25日商务部召开的扩消费专题新闻发布会上获悉，下一步，商务部将引导大型电商平台企业下沉，拓展农村电商应用场景，扩大农村物流共同配送规模，培育一批农村电商“领跑县”、县域直播电商中心和数字流通龙头企业，推动农村电商与实体经济贯通融合，促进农民增收和农村消费。

　　甘肃省陇南市电子商务发展局副局长焦武民分享了陇南市以村级服务点培育农村电商人才的发展经验。他表示，村级服务点是培育新型农民、孵化创业人才的实训基地，陇南市每年培训各类电商人才1万余人，依托电商产业链就业创业的群体达32万人，全市建设直播村和直播基地80个。“通过村级服务点的实训带动，我们让更多群众从电商‘小白’变成了网销农产品的行家里手。例如，礼县60多岁的农民张家成通过淘宝直播带货家乡苹果，成为登上央视的致富带头人。”

　　在梁倩娟看来，直播电商不仅畅通了农产品的销售渠道，还通过深度赋能产业链上下游，催生了大量就业机会。

　　为了更好地发挥直播电商提振消费、促进就业的作用，梁倩娟建议，一方面相关主管部门应积极推动本地特色产品的线上销售，培育本地直播电商品牌，从而推动区域经济发展与就业形成良性循环；另一方面，各地区应构建完善的直播电商生态体系，包括加强平台对接、扩大流量扶持等措施，同时设立直播电商培训基金，加强人才培训。此外，鼓励吸引更多社会资本参与农村电商发展，对在电商销售规模、品牌建设、带动就业等方面表现突出的农村电商企业、合作社及个人给予奖励。

　　值得注意的是，在农产品电商蓬勃发展的同时，也依然存在不少挑战。中国国际电子商务中心首席专家李鸣涛直言：“当前国内电商内卷式竞争比较明显，价格战、同质化问题尤其突出。这会造成产业链各个环节的利润被压缩，从长远来看，不利于农产品电商的可持续发展。”

　　中国食品（农产品）安全电商研究院院长、北京工商大学经济学院教授洪涛在会上发布了《2025年中国农产品电商发展报告》，他认为，发展农产品电商，应鼓励探索“链式发展”，即延长农产品产业链、联接供应链、提升价值链、整合利益链、应用技术链、探索创新链、采用资金链、提供服务链、培育生态链，促进农产品电商的生态发展，避免同质化竞争，倡导特色发展。同时，电商与实体、电商与电商之间应加强合作，相互影响、相互促进，构建更加良好的生态关系。