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全方位支撑首发经济生态雨林
2025-03-30 15:35:01 来源：解放日报
解放日报记者 唐烨
3月28日，三场国际大牌首展首店首发从上海静安出发：国际奢侈品品牌Prada亚洲首个独立精品餐饮空间在南京西路背后的荣宅揭幕；“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”内地首展在静安嘉里中心开幕；国际奢侈品品牌古驰全球首展《竹境：解译传奇》揭幕。
首发经济已经成为静安商业的新引擎。去年以来，已有100多场高能级首发首秀首展活动在静安举办，持续推动上海消费市场提质升级。国际大牌的首发经济为何频频选择静安？
在静安实现链式发展
去年，静安区共引进首店234家，其中全球首店6家、亚洲首店3家、全国首店33家，数量能级居全市第一；今年前两个月，新引进首店32家，数量能级继续领跑全市。
一些国际品牌在静安实现了从首次展出到开设门店，再到设立企业总部的链式发展。如，德国百年制鞋品牌勃肯（BIRKENSTOCK）从在张园开设中国首家限时快闪店，到加大投资开设长期店，再到设立企业总部。
一方面，静安深厚的商业底蕴与生态，吸引着国际大牌。
目前，南京西路商圈集聚2000余个国内外品牌，国际品牌占比超70%；区域内已形成全球三大奢侈品集团+潮流户外品牌+快时尚品牌+本土原创品牌+设计孵化平台齐聚的产业生态雨林；专业服务业体系完善，区内103家全球服务商涵盖咨询、广告、人力资源等专业服务领域，为首发经济提供全方位支撑。
另一方面，近年来，静安围绕资源要素、营商环境、支持政策、平台搭建等多个维度，推动首发经济产业生态系统打造，激发品牌不断“创造新供给”。
今年，静安全面落实上海优化营商环境8.0版方案，出台了全市首个优化消费环境实施方案：推出促进商贸服务业高质量发展资金，重点支持优质品牌企业、相关服务机构开设首店、举办新品首发活动，提升品牌影响力和知名度。
便利化是一切经济活动的最大诉求，首发经济也是如此。在静安张园内坐落着上海最小的保税仓——张园专用型保税仓。这座保税仓内藏着很多高科技，通过几十个遥感器和视频探头，实现了整个场地的数字化；不用开货物柜门，通过平板电脑AR扫一扫，就能完成进口商品的全部入库流程。更关键的是制度创新，静安积极争取海关部门支持，让国际大牌在张园可以一站式完成展览、验货、交易等多个步骤，降低了企业产品的落地成本。目前，张园保税仓已与多家国际顶级奢侈品品牌及珠宝经销商完成了多次业务合作。
做好“店小二”服务
首发经济中的新模式、新业态不断迸发，静安始终保持开放心态，做好“店小二”服务。
面对首发首店项目选址、配套服务对接、活动报批等具体需求，静安区创新了相关部门“组团”服务的制度，帮助企业降低沟通成本、提升效率。
在Prada亚洲首个独立精品餐饮空间落地过程中，静安区商务委会同相关部门，针对项目在历保建筑装修、执照申领、活动报批等各个环节予以无缝协调指导，为首店的落成保驾护航。
静安嘉里中心开启的“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”内地首展，户外展区部分刚一“上线”，就引发了不少消费者来打卡，衍生品、周边产品快闪店也引发了排队抢购。这一特展将举办38天，覆盖静安嘉里中心内外场地，此前的预热活动还要使用公共道路安义路。嘉里建设集团商业副总裁张芳说，今年春节后，静安区各部门就与集团积极沟通，指导与协助报批工作，很快就走完了全部报批流程，确保了特展的顺利举行。
“品牌、企业有新的创意，我们鼓励、支持他们，积极想办法解决落实中的问题、难题。”静安区商务委相关负责人说，静安区各部门已达成共识，为首发首秀首展提供最好的服务、最快的速度、最便利的审批流程，让静安与品牌“双向奔赴”。
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