化妆品市场内卷加剧，看贝泰妮如何破冰突围

　　在“颜值担当”蔚然成风的当今，与“美丽”相关的产业迎来井喷式发展，护肤美妆行业展开新一轮“竞速”，市场发展势头迅猛。据艾瑞咨询数据显示，2020年中国化妆品市场规模达4303亿元，2023年预计将达6000亿元。其中护肤品作为化妆品行业第一大品类，2020年市场份额已经占比约为55%。受益于市场高景气的发展态势，资本也开始相继跑马圈地，相关企业注册量不断增长。面对中国化妆品市场的“大蛋糕”，外资护肤品牌在过去占据半壁江山。而在此现状及内卷加剧的市场竞争的推动下，诞生于西南边陲的国货护肤品牌贝泰妮另辟蹊径，以“功效性护肤”为突破口，凭借亮眼的产品优势，破冰突围。

　　成立于2010年的贝泰妮集团，在创立之初就以“打造中国皮肤健康生态链、推动中国皮肤护理大健康事业的发展”作为公司的核心目标，发展至今已成为一家集研发、生产和销售为一体，定位于皮肤健康护理互联网+的大健康产业集团。历经十余年发展，其构建以“薇诺娜”为核心的品牌矩阵，在敏感肌修护领域稳扎稳打，专研天然的植物活性成分并提供温和、专业的皮肤护理解决方案，从行业“破冰者”进阶为国内功效性护肤市场的“领跑者”。

　　贝泰妮有如今的江湖地位，和锚定黄金赛道的“天时”、云南独特自然条件的“地利”以及优秀研发运营能力带来的“人和”密不可分，实现产品力、品牌力和渠道力持续迈进。

　　在竞争激烈的化妆品市场中，贝泰妮在创立之初坚持走产、学、研结合的道路，以“专注敏感肌肤”为差异化定位。贝泰妮旗下核心品牌“薇诺娜”的皮肤学专家团队，从云南植物宝库中获取灵感，依托云南丰富的植物资源，甄选多种植物进行了活性成分提取及功效研究，最终成功选出青刺果、马齿苋等具有活性的特色植物用于产品安全功效性研究。围绕这些特色植物提取物，“薇诺娜”一直在对有效成分制备与敏感肌肤护理进行系统性研究与创新，研发了一系列适合敏感肌肤护理的产品。

　　为确保产品的功效性与安全性，“薇诺娜”与国内63家知名医院皮肤科合作效果观察，直至产品获得充分验证。截止2021年12月，“薇诺娜”参与编撰15项皮肤相关医学指南和专家共识，参与制定20个团体标准，主持制定11个企业标准，手握80项专利和11项核心技术。在《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》一书，收录国内外核心期刊发表的128篇薇诺娜产品基础研究和临床验证论文，其积累的学术资源已经形成极具竞争力的专业壁垒。

　　基于打造中国皮肤健康生态的使命，贝泰妮致力于打造丰富和多元化的产品和渠道，是其对当下化妆品行业日益变化需求的主动应对，也是对企业中长期可持续成长的有力支撑。围绕功效性护肤赛道，贝泰妮夯实品牌基础，并针对中国市场消费者差异化、精细化诉求梳理产品线。除了明星产品舒敏保湿特护霜之外,“清透防晒乳”、“舒敏保湿修护精华液”、“舒缓修护冻干面膜”等皆成为热门单品，逐渐“出圈”，经过时间和消费者的验证，受到市场更多认可。同时，根据国家药监局信息显示，2021年12月以来，薇诺娜新品备案已超15款，后续产品储备较为充分，下一个爆款单品未来可期。

　　除了“薇诺娜”这一主品牌之外，贝泰妮的品牌矩阵也在日渐成型，合力提升品牌价值。旗下儿童护肤品牌“薇诺娜宝贝”、高端抗衰品牌“AOXMED”、医美术后修复品牌“Beauty Answers”、痘痘肌肤护理品牌“痘痘康”、干燥性皮肤护理品牌“资润”等，有望为公司贡献新增长极。其中，婴幼儿护理的“WINONA Baby” 在今年618开局当晚一举斩获天猫婴童护肤品类TOP3的好成绩。据悉，贝泰妮将专注“敏感+”，解决敏感肌用户的美白、防晒、抗衰等需求，走多品牌路线，在增强多品牌的协同作用的同时，挖掘新成长曲线。

　　在渠道力方面，贝泰妮通过不断开发线上私域流量，降低线上营销费用；线下开始大规模进入屈臣氏等日化门店，品牌声量大涨之后，线下也有望进入收获期。

　　如今，中国功效性化妆品市场的布局正在不断加速，品牌争夺战打响。在“天时、地利、人和”的加持下，相信贝泰妮可以进一步拓展功效性护肤品专业赛道，从根本上推动中国功效护肤产业的发展，抢占市场主权，并惠及更多消费者，加速构建中国皮肤健康新生态。