90后、95后群体加入育儿大军 2022抖音母婴行业年中复盘

　　导语

　　2021年8月三胎政策落地，2022年各项配套支持政策来了，“三胎”话题持续升温，“三胎”相关话题播放量达122.6亿次，围绕生育相关的话题频上热搜，受到全社会广泛关注。

　　90后、95后群体加入育儿大军，作为新生代父母，他们受教育程度较高，对科学养育有了更多的诉求，他们乐于使用短视频内容平台获取一手育儿资讯和分享记录育儿日常。他们在母婴用品的选择上也更加理性，注重安全舒适、品质设计和智能便捷。

　　本期趋势雷达｜母婴行业特刊，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022年上半年的抖音母婴行业快速盘点，从“人”“货”“场”出发，全盘行业扫描、内容热点披露、种草卖点拆解，洞察母婴新机会。

　　2022H1抖音母婴行业全景扫描

　　行业画像

　　2022年优质母婴内容稳定供给，为母婴行业内容生态繁荣提供了强有力的保证；伴随着更多的优秀母婴达人的加入，为平台用户提供了更科学的育儿知识和更丰富的好物推荐。

　　用户画像上，女性群体是母婴行业内容兴趣用户的主要构成，随着90后、95后加入加入育儿大军，新生代父母群体占比增加，二、三四线城市需求突出。

　　品类洞察

　　巨量算数&算数电商研究院对母婴行业的六大主要品类半年度内容走势进行了拆解。其中，奶粉/营销服饰内容声量持续上涨，奶粉辅食市场需求潜力释放；儿童玩具和童装童鞋受元旦、新年、六一节等节假日主题大促活动影响较大；而妈妈用品整体受春夏换季和妇女节促销囤货影响，需求稳定增长。

　　巨量算数&算数电商研究院还基于2022上半年的各赛道内容播放量与同比增速，筛选出了六大品类的细分热点赛道与机会赛道，并提炼出六大品类的卖点为商家提供参考。

　　本次研究作为“趋势雷达”系列特刊，依然少不了趋势品内容。巨量算数&算数电商研究院亦基于2020-2021年同期的母婴行业全网商品热度TGI，参考《趋势雷达｜趋势种草季》系列月刊品类TGI筛选规则，将9月季节品和Q4趋势品锁定在4大品类，18种商品上。夏秋季节变化与开学季、国庆假期成为品类热度影响因素。

　　品牌洞察

　　母婴国内品牌越来越受到中国父母的认可和喜爱，大众品牌商品的内容声量明显提升，对于新锐品牌来说，可将目光聚焦在研发高性价比产品，做聚焦国内大众母婴消费人群的母婴品牌。

　　内容洞察

　　母婴行业热点以可爱萌娃和妈妈为主，围绕婴童的辅食类、早教玩具、日用品成为高热度行业热点的核心品类；借助母婴行业热点完成内容创作，可撬动更多平台流量，提升内容影响力。

　　2022H1抖音母婴行业趋势盘点

　　趋势发现一：带娃去撒野，新场景激发母婴生意新增量

　　随着亲子户外露营设施和场地的不断升级完善，带娃溯溪、露营文化流行。与此相伴，出行类用品的市场需求增长，在季节交替的月份如初春、初夏，提前布局此类商品的内容种草，结合亲子出行场景，实现品类突围。

　　趋势发现二：挖掘细分机会赛道，围绕养育场景提炼产品卖点

　　围绕孕育、亲子、成长的精细化、高品质、多场景、高颜值的消费需求变化明显。尤其90后、95后晋升为爸妈后，对于母婴用品在满足原有功能场景的基础上对创意性、舒适性、健康性和智能性上又提出新的期望。

　　趋势发现三：家庭决策结构不断优化，商家需细观不同消费人群的品类偏好

　　育儿观念的改变使得家庭成员全员参与的积极性提高，育儿不再是妈妈一个人的事，爸爸和祖父母长辈的育儿参与度提升。基于不同性别、年龄用户对于抖音母婴行业主要品类相关内容的偏好研究，发现母婴消费群体有着各自不同的特点和消费理念，以一家三代为例，围绕家庭主要成员的关注偏好推荐种草，是开展生意经营的新机会。

　　趋势发现四：母婴用品安全健康是基础，科技智能待升级

　　母婴用品消费者更加重视安全性、舒适性和便利性，此外在产品选择和消费上对于科技智能的应用需求高涨。在轻松育儿的需求驱动下，绿色化、数字化、智能化的母婴用品市场需求还会被进一步激发。