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以变应对动荡，欧铂丽六年成就定制家居价值品牌TOP50
2021-06-10 16:36:12 来源：中华网
在普遍认知中，定制家居是家居行业最火部分，热度经久不衰。但实际，定制家居早已进入“乌卡VUCA”时代，易变Volatile、不确定Uncertain、复杂Complex，以及模糊Ambiguous成为常态。
是以，如何在“乌卡VUCA”时代存身？已然成为一众已入场的定制家居企业亟待解决的问题。
应对乌卡VUCA，欧铂丽探寻存身之道
5月1日，国内权威财经管理媒体《经理人》以“遇见乌卡VUCA”为主题，发布2021定制家居行业系列榜单。其中，欧派家居集团旗下轻奢时尚品牌欧铂丽以79.1总分值的成绩强势登上《定制家居行业暨全屋家居价值品牌Top50》第十四位，成为定制家居行业价值品牌十五强之一。
作为一个年轻品牌想要登榜并非易事，然而欧铂丽仍旧在激烈竞争中脱颖而出，仅用五六年便走上十五强高位。欧派集团的品牌赋能是一方面，但欧铂丽应对易变及不确定性的品牌策略，同样至关重要。
纵观欧铂丽创立以来的数年时间，明眼人都能发现的一个事实是，随着时间演进，欧铂丽一直在有意识地调整着品牌自身的战略方向。
时代在变，消费者在变，竞争格局在变，而品牌亦在随变而变。或许这就是欧铂丽为一众定制家居企业提供的，有效应对“乌卡VUCA”震荡的创造性解决方案。正如欧铂丽事业部总经理谭鹏所言：“善变者恒通，勇变者自强，快变者制胜。”
抢跑轻奢2.0，欧铂丽释放“Me世代”力量
变，是欧铂丽应对市场变化的存身之道；洞察，则是欧铂丽在复杂模糊市场内的发展之基。
著名财经作家吴晓波先生曾言：2021年消费品市场中最大的那个字叫做“Me（我）”，我的喜欢、我的需求、我的社群，再加上我的收入，等于我的消费。“我主义”消费时代已经到来了。
而这个正在崛起的群体，欧铂丽称之为“Me世代”。实际上早在2020年，欧铂丽就已经敏锐感知到这个群体的存在，并围绕其进行了长达一年的深入洞察和调研。
2021年3月24日，欧铂丽事业部总经理谭鹏在“轻奢本色”新品发布会上，提出两大全新主张：重新定义年轻、重新定义轻奢。
其中重新定义年轻，指的正是Me世代。这群人，不以年龄为界定，他们崇尚自我、自由率性。他们不是普罗大众所认知的年轻人，而是一群有着年轻心态的人。针对这个群体，最符合他们预期的则是轻奢2.0。过去家居行业内所盛行的轻奢，仅停留在轻奢1.0，以风格、元素诠释，在欧铂丽看来，这样的轻奢，过于片面。轻奢，不应仅是风格，也应是一种生活态度。它代表了Me世代的生活价值观，代表了“Me世代”对高品质生活的追求，对美好生活的向往。
Me世代崛起，轻奢2.0时代已至。而作为时代抢跑者的欧铂丽，亦是交出了满分答卷：首次聚焦色彩，重新定义轻奢之道；以年轻生活方式，重新定义生活美学；以一站全房模式，重新定义全屋定制。为Me世代消费者，打造专属他们的个性化家居空间。
市场震荡频繁，欧铂丽以变应对
欧铂丽之所以能成为定制家居价值品牌十五强之一，在于欧铂丽对自身战略的不断调整，在于欧铂丽对年轻和轻奢的重新定义。而这种定义，不仅仅是因为欧铂丽对Me世代的洞察，更是因为欧铂丽自身所具备的创新力与独辟蹊径收割市场的能力。欧铂丽一直在变，这次的重新定义亦是变的一部分。拉高到整个行业的角度，欧铂丽的“变”，或是让我们看到了在行业困境下，应对“乌卡VUCA”震荡的创造性解决方案，其开创性的意义，不容忽视。
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