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三十万主播涌入房天下直播卖房 地产营销要“变天”
2021-04-27 17:53:01 来源：中华网
4月27日,以“直播卖房—5G时代房产营销新模式”为主题的房天下战略发布会在南宁举行,全国政协委员、房天下董事长莫天全,房天下总裁董诗航,龙光集团、新希望地产、新城控股、当代置业、深石地产、金科集团、兴进集团等开发商代表,江山地产、辉煌置业、正和兴、全力地产等品牌中介机构,以及南宁本地知名KOL等共同出席,探讨房地产线上营销新趋势,共建直播卖房新生态。
房地产营销数字化转型 直播卖房站上新风口
告别高速发展黄金时代,国内房地产行业迎来数字变革的关键时期。特别是新冠肺炎疫情引发的“黑天鹅事件”,以及Z世代消费理念的转变,推动房地产行业营销加速转型,重新思考触点线上化、营销闭环化与运营精细化布局,成为行业发展新趋势。
作为房地产家居行业专业互联网平台,房天下从创立伊始就树立了“科技驱动”的发展理念,持续在大数据和人工智能等尖端科技上发力,为房地产行业营销数字转型持续赋能。
全国政协委员、房天下董事长莫天全在会上表示:去年受疫情影响,直播带货在各个领域开始兴起,已经成为商业零售新模式。通过新科技推动行业的发展,引领行业复苏是我们的责任,借力直播行业的发展,我们也探索出一条直播卖房的新赛道。
疫情期间,线下看房基本停滞,为了给房地产营销培育新渠道,给购房者提供更优质的线上购房体验,2020年初,房天下率先在行业内启动网上直播售楼,去年2月份至4月份累计在线直播卖房超过20万场,观看人数过亿次。
得益于直播卖房的影响力,房地产营销相关人员纷纷涌入房天下开启直播卖房,甚至吸引了海外的房地产开发商、经纪人。数据显示,2020年房天下平台累计直播卖房超过100万场,成为房地产行业内直播卖房的首选平台。
进入2021年,房天下垂直视频内容行业占比已达70%,共有近30万主播加入平台直播卖房,覆盖全国180个主要城市。房天下正在引领直播卖房站上时代新风口。
差异化定制赋能直播卖房 打造房地产专属阵地
当下,全民直播风行,人人皆可带货。国家统计局数据显示,2020年重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。全国网上零售额达11.76万亿元,实物商品网上零售额达9.76万亿元,直播带货势不可挡。
然而,随着行业的不断发展,对直播带货的要求也在不断提高,特别是5G时代的到来,5G技术支持下的沉浸式消费体验也将加速到来。房地产营销与其他消费品不同,产品单价高,交易流程复杂,获客难度大。因此,需要更加专业的直播平台,提供差异化的定制服务。
房天下深耕房地产线上营销20余年,业务覆盖新房、二手房、家居等房地产全产业链,积累了深厚的行业基础。结合线上营销经验和行业多样化需求,房天下为房地产行业打造专属的直播卖房平台,从展示到锁客,强互动,高转化,直播产品功能覆盖房产行业全流程。强大的产品力是客户粘性的核心基础,目前,房天下已经成为直播卖房的业内顶流。
5G时代,视频直播必然会创造一个全新的万亿级消费市场。过去,地产行业的营销模式大多以线下为主,当下,直播卖房正在成为房地产营销的新宠。
启动直播大赛 构建直播卖房新生态
实际上,直播卖房模式才刚刚兴起,活跃在房地产行业的营销人员超过百万,人人皆可成为主播,行业需要更多人积极参与进来,携手为买房人提供更好的消费体验,提高房地产营销的交易效率。
近日,房天下正式启动“2021天下直播大赛”,邀请置业顾问、经纪人、房产BOSS甚至是KOL房产达人,共同参与挑战直播卖房,引领直播卖房推向新高潮。
房天下总裁董诗航介绍:“直播大赛是房天下主推的重磅活动,对推动房地产营销线上转型升级起到重要作用。2020年直播大赛期间,累计开播40万场,获得超过20亿播放量,100万+获客量,保利、融创、碧桂园、万科等品牌房企均通过直播获得了在线成交。”
董诗航还表示:“本次直播大赛是第三届了,基于前两次直播大赛的经验,我们在本次直播大赛上做了全面升级,第一次直播大赛更多满足C端网友在疫情期间的探访需求;第二次直播大赛是通过平台引导置业顾问和经纪人主动出击获取客户;而我们这次天下直播大赛的愿景是从直播看房到直播卖房,实现交易全闭环。”
据悉,本次“天下直播大赛”将覆盖全国近200个城市,包括城市赛和全国赛,设有各具特色的四大赛道:置业顾问赛道、经纪人赛道、房产BOSS赛道、KOL房产达人赛道。届时,大赛将产生十大经纪人主播、十大置业顾问主播、十大boss主播、十大KOL主播等重量级榜单,参赛选手均有机会获得海量曝光支持。
不积跬步,无以至千里。通过“天下直播大赛”,房天下希望借此吸引更多业内人士加入直播卖房的行列,共建“房产网红销售”新生态,推动房地产行业线上营销的加速升级。
此前,房天下确定未来三至五年发展战略,坚持“开放大平台”,以全方位服务合作伙伴为宗旨,不断科技创新,开发适应市场变化和用户需求的新产品、新功能。直播卖房正是房天下推出的拳头产品,势必成为房地产线上营销转型升级的先锋力量。
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