膜法世家12周年庆携手吴磊，领跑国潮新美学

　　12年，在中国传统文化中意味着一个轮回。12年，对一家中国企业来说，意味着经受了12年市场风雨的洗礼，在拓荒之路上竖起第12块里程碑。走过12年发展历程的国货美妆品牌膜法世家，不仅是拥有千万级用户、产品屡获口碑大奖的面膜业领头羊，也是营销上匠心独运、凭内容创意闯出一片天的先锋品牌。2019年恰逢膜法世家12周年庆，这个不按常理出牌的美业新秀，再一次走进了公众目光的焦点：一组由膜法世家代言人吴磊演绎的国风平面大片与微电影，讲述了少女与“国风美少年”在“膜法桃花缘”的唯美邂逅，率先将青春时尚与国风之美创新融合，于各大社交媒体引发粉丝强烈关注，#膜法世家12周年庆##吴磊国风美少年#一跃成为热搜话题。膜法世家对文化美学的创新与传扬，不仅刷新了消费者对品牌的一贯认知，也吸引了许多真正对“东方美”感兴趣的路人前来捧场。

　　创新品牌叙事，吴磊首度演绎国风少年大片

　　作为国货新秀，膜法世家定位为“天然面膜专家”，给消费者的第一印象是精致、专业、天然，品牌“高颜值”“城会玩”的形象也是深入人心。而制作精良、视效华美、情节颠覆的膜法世家品牌微电影，成为年轻粉丝中津津乐道的话题，许多走心的线下粉丝活动更是为膜法世家赢得了不少忠实顾客。同时，不容忽视的是，膜法世家也是一个执着东方美学和原创精神的品牌。在历年的跨界合作中，品牌从时尚、艺术、动漫等众多领域汲取中国元素，引领面膜领域的国潮风尚。每一款精心打造的面膜，无不是对中国传统文化的致敬、传承与创新。

　　而拥有“膜法小王子”头衔的代言人吴磊，英气、清新的“国民弟弟”形象与“青春膜法”相得益彰。作为新生代偶像中的“老戏骨”，他的荧幕形象不断成长：从《封神榜》中灵气逼人的小哪吒，到《琅琊榜》中率真的小飞流，《盗墓笔记▪沙海》中热血的废柴少年黎簇，《斗破苍穹》中越挫越勇的萧炎，到张艺谋电影《影》中勇猛无畏的少年将军杨平，这位“国风美少年”人气不断走高。在上一部为膜法世家演绎的微电影《膜法学院之蛋蛋膜法》中，吴磊扮演拥有“帅到开挂”超能力的膜法队长；这一次他所扮演的桃缘少侠，是一个有颜有内涵更有侠义情怀的新形象，也是吴磊第一次将国风特质带到膜法大片中。对于暌违三石弟弟古装扮相已久的粉丝来说，这还是一份难得的专属福利。

　　国风爱豆上线营业，粉丝助推品牌话题预热

　　8月16日，膜法世家正式在社交平台启动品牌12周年庆，本次周年庆活动以“国风”为主题方向，并与国宝级文化IP颐和园跨界联名，推出一系列国风定制产品与线下专场活动。吴磊作为膜法世家代言人，以一袭飘逸长袍造型出现在平面海报上，官宣品牌本次跨界，为国风联名亲身打Call。这是品牌第一次联动国宝级文化IP，第一次与明星代言人共创国风新美学。膜法世家携手吴磊，将皇家园林中古典与唯美的东方情韵，呈现在年轻消费者眼前，吸引更多人走近和体验新时代的中国之美。

　　颐和园手绘“桃气女孩”海报亦随之放出，膜法世家为顾客精心设计“桃气女孩”这一唯美而活力十足的形象，引领观众在想象中畅游这座传世园林并感受宫廷生活。两款官宣海报一放出，立刻受到磊迷好评，并引发路人和大V账号纷纷转发，形成难得一见的“自来水”传播现象，粉丝在盛赞三石弟弟新形象的同时，也对膜法世家周年庆有了更多的期待。

　　8月17~20日，吴磊国风系列组照曝光，膜法世家联名款桃红四物面膜、御庭兰花眼部护理套装相继在膜法世家天猫旗舰店上架开售，品牌专门定制了吴磊古风造型的海报、抱枕和华丽卷轴，粉丝购买满一定金额即可获赠周边大礼包。磊迷对周边礼品的收藏癖被激活了，大批粉丝被吸引进店，火速下单抢购吴磊同款面膜，并在收到货后晒出开箱图，这些精致礼物的买家秀，进一步助推了膜法世家相关话题热度的攀升。膜法世家官方微博紧接着放出了平面大片拍摄花絮和GIF动图，吸引磊迷新一波分享，持续扩大粉丝兴趣与路人好感。

　　当膜法出品“国风美少年”线上声量像滚雪球一般不断扩大，线下的国风专场活动也吸引来了爱好国风、汉服以及“古次元”的众多小仙女。8月18日，膜法世家12周年庆新品发布会在广州市中心的时尚天河商业广场举行，充满国风韵味的展台不仅布置了吴磊形象的巨幅主视觉海报，环绕的LED屏也投影出同系列硬照。主持人邀请围观的客人上台体验投壶等古代游戏，领取体验装新品面膜。膜法彩妆师现场演绎具有国韵风情的主题妆容，重新定义国风魅力，吸引了一波波年轻客人涌上前来围观和交流。

　　重磅大片正式上映，桃花为媒续缘前世今生

　　9月8日，万千粉丝翘首以待的品牌微电影《膜法桃花缘》终于揭开神秘面纱，带领观众一同穿越时空，邂逅十里桃源中的唯美浪漫。从2017年双11期间播出的《三打干道夫》开始，膜法世家采用多个短篇小故事串联的叙事方式，这次也不例外，整部影片由4个独立章节构成，组合在一起讲述了一段前世今生的膜法情缘。

　　在片中，“桃气女孩”原本是公主，却遭到了嫉妒她美貌的女巫迫害不得不出逃。吴磊所扮演的少年游侠，拥有包括“以黑除黑”在内的绝世功夫，在她被黑衣杀手追至桃花林中时掩护了她，并通过传送功力的方式帮助她修护受损的容颜。当两人相伴逃进沙漠，公主因为缺水而体力不支，三石少侠用气垫面膜为她营造了一片水分满格的“面部绿洲”。女巫与杀手紧追不舍，吴磊欲为公主抵挡追兵却陷入了包围，女巫以此要挟公主，迫使公主接受被封印于画轴中的悲惨命运。临行前，吴磊将一片桃红四物面膜留给公主，让面膜替自己守护她周全。而这片面膜也真不负所托，当辗转几世、再度生为少年的吴磊来到博物馆，发现馆藏古画中公主的身影，他再次将桃红四物面膜掷入画面中公主脸上，公主由此复活，从画卷中款款走了下来，依然是当年风华绝代的少女模样。一段“桃花劫”终于修成“桃花缘”，久别终得重逢。

　　对于喜爱浪漫幻想的颜控女孩们，这系列故事满屏洋溢着少女心的甜；对热衷穿越的古风控来说，桃源、功夫、汉服、画轴等东方文化元素，随剧情展开而逐一登场，让她们得以一睹东方美的历久弥新和永不过时。对面膜党来说，看一部影片就了解了膜法世家爆品黑面膜、气垫面膜、纱布面膜的强大功效，新品桃红四物面膜颜值高，效果也很“扛打”，妥妥地可以安排上了。乘着国潮大火的热风，膜法世家将东方特有的浪漫元素，运用在内容创意中，展现了国货与时下流行碰撞的魅力。

　　以微电影上映为核心，膜法世家再次展开火热的互动攻势。从九月初起，微电影预告片、定档海报就吊足了粉丝的胃口，桃花林中少年凝神的侧颜沐浴着阳光，足以撩得屏幕前的仙女们心跳加速；从微电影中截取的吴磊GIF动图更是引发粉丝们诸多剧情猜想，为正片发布持续积攒人气；正片于膜法世家官博和吴磊个人微博发布，迅速霸屏全网，粉丝创作大量UGC剪辑内容，美妆时尚KOL的种草安利一波波涌向社群，带动大范围的二次传播，品牌讯息触达年轻人聚集的抖音、B站、小红书等多个社交平台，在明星资讯高速流动的饭圈也激起了围观的热潮。传播声量助推店铺动销，令桃红四物面膜业绩捷报频传，各路迷妹也不再是盲目为爱豆买单，而是发自内心钟爱这款为年轻肌肤定制、蕴含着浓浓国风韵致的新产品。爱偶像，也懂得宠爱自己，膜法世家在12周年的高光时刻，用扎实的产品、有料的创意，再一次攻占了年轻顾客的心智。

　　12周年华丽转身，聚变式创新打动消费者

　　对于在内容营销领域向来有着亮眼表现的膜法世家来说，借助国风IP跨界势能，通过“明星+文创”的内容融合，推动品牌从娱乐到文化+娱乐的转型，是丰富品牌质感，增进体验深度的关键一步。在内容选题和传播路径设计上的精耕、经验的积累，加上引领话题和流量的产品创新，也使得品牌能够与明星、KOL和用户形成有效的互联和共创；亦使讯息高效地覆盖目标圈层，通过社交互动而不是广告轰炸来渗透潜在客群。携手“国风美少年”吴磊，膜法世家推动店铺集客力与社交影响力突破，带动用户活跃、关注收藏、大促销售多项关键指标攀升，实现新国货品牌的匠心质感、时尚感与创造力升级。

　　膜法世家没有满足于从大型营销战役中获利，而是以年轻人需求反推产品与内容革新，用丰富多样的创意体验为载体，为粉丝塑造可感知的“国潮”氛围，让用户体验蕴含在传统文化中的审美愉悦，陪伴90后、00后消费者文化自信增长与审美力进化。这份情感层面的附加值，也为品牌今后的发展打下了良好的感情基础。以国潮之名，膜法世家让传扬东方美成为品牌内涵的核心组成，将周年庆打造为国货原创、年轻风尚和美研成果的秀场，再次引领新新人类消费趋势与文化潮流。